Вчера докато отпивах стабилна глътка от четвъртата бира за вечерта, хлъц, се замислих, коя ли е компанията, която продава най-много бира. Респективно и най-много марки бира. Е да Ви кажа човек се учи докато е жив.

Като един виден “биролог”, смятах, че знам повечето неща за бирата, като например, че произлиза от Китай и първото и наименование е Куй, че първата пивоварна в България е Каменица и е направена край Пловдив и други важни за историята факти. Но това, което намерих в интернет ме озадачи. Притежателя на най-много марки, както и на най-голям пазарен дял в Света на биреният пазар, се оказа фирма, която не бях чувал дори. Вие чували ли сте за “InBev”? Ето я и нейната история.

InBev е компания със седалище в Белгия, най-големият производител на бира в света, следвана от Anheuser-Busch, SABMiller и Heineken. Нейният дял от световния пазар на бира е около 14% с общ обем на продажбите 8,6 млрд. евро (2004). Основните пазари на компанията са в Европа, Азия и Южна Америка. InBev притежава и няколко марки безалкохолни напитки. Годишно InBev произвежда 190 млн. хектолитра бира и 25 млн. хектолитра безалкохолни напитки.

InBev e образувана през 2004 при сливането на белгийската Interbrew и бразилската Ambev.

Корените на Interbrew могат да бъдат проследени до основаната през 1366 пивоварна Den Horen, която от 1717 започва да използва марката Artois. Interbrew е образувана през 1987 при сливането на пивоварните Stella Artois и Piedboeuf, като компанията продължава да се разширява чрез поглъщания през 90-те години.

Ambev е бразилска пивоварна компания, образувана през 1999 със сливането на Brahma и Antarctica. Тя има водеща позиция в Южна Америка и Антилските острови.

InBev е собственик на повече от 200 марки бира. Според маркетинговата стратегия на компанията, те са разделени на четири групи:

• Глобални основни марки, продавани масово по целия свят:
  • Stella Artois - четвъртата марка в света
  • Beck’s - марката с най-голям износ от Германия
  • Brahma - седмата марка в света
• Глобални специални марки, продавани по целия свят, но предназначени за по-специфични пазарни ниши (например, Leffe, Hoegaarden)
• Международни марки, продавани в повече от една страна (например, Bass, Staropramen)
• Местни марки, продавани в една страна

Българските марки на InBev са Астика, Бургаско пиво, Каменица, Плевенско пиво.

Та така, вече ще мога да пия бира, знаейки доста повече за нея, което разбира се няма да намали количеството на изпитата течност

източник: wikipedia.org

За да се застраховате от изпускане на новите статии в Свежа Идея, моля регистрирайте се за получаване на нашите RSS емисии, тук -> Нова регистрация за получаване на RSS2.0 feeds

• Разгледай / По времева линия
• « Продукт на седмицата: ПОС терминал от Първа инвестиционна банка(ПИБ) АД
• » За труда на колегите

• Разгледай / в категория Маркетинг
• « Огнян Попов: Интернет реклами и афилиейт маркетинг
• » Успешен мейл маркетинг подход от www.vipark.eu